De platta paketens möbelvaruhus fyller 80 år
Dela på Facebook
Ur Kvällsstunden vecka 15 – 2023.
Ikea har gjort ett stort avtryck på svensk inredningshistoria med sina lika snygga och praktiska som prisvärda möbler – men det var långt ifrån alla som uppskattade grundaren Ingvar Kamprads intåg på den internationella möbelmarknaden.

Du behöver vara inloggad för att kunna se denna artikel. 

Logga in, eller skapa ett 100% kostnadsfritt webbkonto på Kvällsstunden så får du tillgång till denna och alla andra utvalda artiklar samt exklusivt material som endast finns på kvallsstunden.se.

Berättelsen om Ikea börjar i Småland, närmare bestämt på gården Elmtaryd i byn Agunnaryd. I början av 1940-talet bodde en ung Ingvar Kamprad där med sin familj: pappa Feodor, mamma Berta och lillasyster Kerstin. Gården hade tillhört Ingvars farmor och farfar, som hade utvandrat till Sverige från Tyskland, men nu var det Feodor som drev gården på drygt fyra hundra hektar. Där fanns alltid någonting som behövdes fixas, men inte alltid tillräckligt med pengar. 

Redan som barn gillade Ingvar att leka affärsman, ivrigt uppmuntrad av farmor Franziska och kanske inspirerad av morfar Carl Bernhard som hade en egen järnhandel. Ingvar sålde allt från tändstickor och tidningar till fröer och fisk. Fisken hade han själv dragit upp och en del av vinsten gav han till pappa Feodor som betalning för näten.

1943 skulle Ingvar börja studera på handelsgymnasium i Göteborg, men innan dess bestämde han sig för att starta en egen firma. Eftersom han bara var sjutton år och omyndig behövde han tillstånd från en förmyndare men det var inte särskilt svårt att få. Hans pappa betalade registreringsavgiften och den 28 juli samma år föddes den nya handelsfirman. Den fick namnet Ikea, de två första bokstäverna efter Ingvar initialer och de två sista efter gården Elmtaryd
i Agunnaryd. Nu kunde Ingvar äntligen kalla sig postorderhandlare och han hade en tydlig idé om vad han ville erbjuda sina kunder: bra varor till låga priser. I sortimentet de första åren fanns bland annat pennor, nylonstrumpor, mattor och väskor. Allt fraktades från hemmet i Småland med mjölkskjutsen vidare till järnvägen. 

Det dröjde inte länge förrän Ingvar började se sig om efter större varor. Det fanns gott om möbelfabriker i Småland vid den här tiden och han sågs ofta besöka någon av dem för att diskutera kommande produkter. 1948 annonserade han för första gången möbler, ett soffbord och en fåtölj. De visades i en annonsbilaga med namnet ”ikéa-nytt” som följde med i ett nummer av Jordbrukarnas Föreningsblad, nuvarande Land. Ikéa-nytt var föregångaren till den riktiga Ikea-katalogen som började skickas ut i början av 50-talet. Ingvar Kamprad skrev i flera år katalogtexterna själv och till sin hjälp hade han bland andra Gillis Lundgren som anställdes som reklamchef 1954. Det var han som sammanställde alla bilder, illustrerade omslag och såg till att katalogerna trycktes. 

Öppnade en egen möbelutställning

I annonsbladet inför våren och sommaren 1950 hade utbudet vuxit med flera artiklar och man berättade stolt att det under det gångna året tillkommit tio tusen nya kunder. Det gick bra för den unge Kamprad, trots stor konkurrens bland postorderföretagen. Ett problem med att sälja via kataloger var dock att köparen inte kunde titta och känna på varorna före beställning, något som ledde till flera missnöjda kunder. Lösningen blev att öppna en egen utställning i Älmhult där varorna kunde visades upp och beställningar tas. 1953 slog man upp portarna till lokalen som låg i en före detta snickerifabrik, och utställningen blev välbesökt – så många letade sig dit att man enligt en historia fick sätta stöttor under trappan till övervåningen som en säkerhetsåtgärd. Kanske sådde den lyckade satsningen ett frö till nästa stora projekt: ett eget varuhus. 1958 öppnade Ikea en ännu större utställning, självklart i Småland och Älmhult. Den här gången fyllde man nära sju tusen kvadratmeter med allt för hemmet. Möblerna visades upp i sina sammanhang och kunderna fick klämma och känna på hela sortimentet. De kunde sedan beställa varor och få dem hemlevererade.

Levererade varor under falskt namn

På femton år hade Ingvars lilla postorderföretag vuxit snabbt, kunderna verkade älska det men inom möbelbranschen fanns många som irriterade sig på det nya företaget. Konkurrenterna gillade inte att Ingvar Kamprad sänkte priserna, de ansåg att Ikea förstörde marknaden och flera hotade att bojkotta de leverantörer som valde att arbeta med dem. Det gick så långt att få företag vågade sälja möbler till företaget från Småland. De som ändå valde att leverera kunde göra det under ett annat namn, skicka varorna till en annan adress eller bara leverera under natten. Allt för att undvika bojkott från andra företag i möbelbranschen. Ikea blev också motarbetat av Sveriges möbelhandlares centralförbund som förbjöd företaget att delta i olika mässor och visa upp sina möbler. 

Bojkotten försvårade visserligen Ikeas arbete men det ledde också till att företaget fick ett spännande utbud. När företag i Sverige inte vågade arbeta med dem blev de nämligen tvungna att leta sig till tillverkare och formgivare utanför Sveriges gränser. Man började bland annat köpa in mycket från danska möbelfabriker. 

Det var omöjligt att stoppa Ingvar Kamprad och hans växande företag. Ikea var här för att stanna. 1963 öppnade det första varuhuset utanför Sverige, i vårt grannland Norge. Några år senare öppnades det första utanför Skandinavien, i Schweiz, och sedan dröjde det inte länge innan Ikea-varuhus fanns på flera platser runt om i världen.

Förutom den enorma utställningen i Älmhult lockade man kunder med en egen inredningsrådgivning. Kunden fick svara på tjugo frågor om bland annat favoritfärg- och material, och vilken stil de föredrog, och fick sedan hjälp att plocka ut rätt Ikea-
möbler. En annan nyhet på 50-talet var de monterbara möblerna, först ut var bordet Lövet. Ikea var inte först i Sverige med idén, men skulle snart bli synonymt med platta möbelpaket. Tio år tidigare hade NK lanserat Sveriges första monterbara möbler i serien Triva. Möblerna hade ritats av flera kända formgivare, bland andra Bengt Ruda som på 50-talet kom till Ikea. För Ikea ritade han den populära safaristolen Cikada och kontorsmöbelserien Modul V, men även flera soffgrupper och fåtöljer – bland annat den komplicerade Cavelli som bara fanns några år i sortimentet. I katalogtexten kunde man läsa ”Cavelli är en mycket extrem fåtölj: varför inte våga ha 1965 års linjer redan 1959?”. 

Fåtöljen ska bara ha tillverkats i några få exemplar och 2022 såldes en av dem på auktion för rekordsumman 155 000 kronor. Den blev därmed världens dyraste Ikea-möbel. 

”Allt i hemmets”  stora undersökning

Hoten om bojkott fortsatte under 60-talet och leveransblockader gjorde att man fortsatte leta leverantörer utomlands. Ikeas låga priser irriterade fortfarande möbelbranschen, trots att man i katalogerna också förklarade varför man kunde sätta så låga priser och trots de kvalitets- och hållbarhetstester som gjordes. Men 1964 fick Ikeas billiga utbud lite upprättelse då tidningen Allt i Hemmet gjorde en stor undersökning där man jämförde möbler från Ikea med dansk design från bland andra Kaare Klint. Frågan man ställde sig var om dyra möbler verkligen var bättre än billiga. Allt i Hemmet hade aldrig tidigare visat Ikea-möbler
i tidningen, men i den stora undersökningen slog man fast att flera möbler höll samma tekniska kvalitet som de dyrare. Stolen Ögla fick dessutom högsta betyg. Undersökningen bidrog till att släppa in Ikea 
i värmen.

Ikeas koncept tar form i nytt varuhu

I juni 1965 invigdes det nya enorma varuhuset vid Kungens Kurva söder om Stockholm, ett nybygge inspirerat av Guggenheimmuseet i New York. Nu började man arbeta fram ett koncept som känns igen från vilken Ikea-varuhus som helst runtom i världen: möblerna visades upp i små grupper, kunderna kunde själv hämta varor på lagret och i barnavdelningen fanns allt för de små. 

En avdelning som lockade många var textilierna. På 60-talet inleddes flera nya designsamarbeten och utbudet av hemtextilier växte. Den danska textilkonstnärinnan Bitten Højmark fick i uppdrag att rita mattor och gardiner, Sven Fristedt ritade flera mönster och i sortimentet fanns också tyger designade av Viola Gråsten. I början av 70-talet stod textilierna för 25 procent av omsättningen.

Under de kommande decennierna befäste Ikea sin plats i möbelhistorien med lanserandet av flera blivande klassiker och bästsäljare  –  bokhyllesystemen Billy och Ivar, soffan Klippan, Stockholm-serien och bordet Lack. Gemensamt för alla produkter i sortimentet är att de döptes efter ett lite annorlunda system. Eftersom Ingvar Kamprad hade svårt att komma ihåg siffror och långa produktkoder valde han att ge alla produkter namn inom olika teman. I det ursprungliga systemet döptes exempelvis bokhyllor efter olika yrken eller mansnamn  –  som Billy  –  medan utemöbler döptes efter skandinaviska öar. Än i  dag döps de flesta nya Ikea-produkter efter ett sådant system, och namnen får gärna ha en skandinavisk touch och innehålla ett å, ä eller ö.

Nio teser som sammanfattade företaget

På 70-talet delades ”En möbelhandlares testamente” ut till alla Ikea-anställda. Företaget expanderade och Ingvar Kamprad skulle just flytta utomlands med sin familj. Han ville försäkra sig om att Ikea utvecklades på rätt sätt och formulerade nio teser där han sammanfattade idéerna bakom företaget. I den första tesen slog han fast att sortimentet var Ikeas identitet, och att de skulle erbjuda ett brett sortiment heminredningsartiklar ”till så låga priser att så många människor som möjligt får råd att köpa dem”. 

Under samma årtionde som skriften släpptes lades mycket arbete på att ändra svenska folkets syn på Ikea och förmedla att produkterna inte bara var billiga utan även av hög kvalitet. För första gången tog man fram en marknadsföringsstrategi och lanserade flera kampanjer som skulle göra Ikea mer folkligt. 

Det var nu reklammannen Leon Nordin skapade en slogan som väl fortfarande känns aktuell: ”Inte för de rika. Men för de kloka”.

Helena Nilsson

Ikea-grundaren Ingvar Kamprad byggde sitt möbelimperium trots kritik och blockader i företagets början. Foto: Nordiska museet

Vill du läsa den här artikeln i sin helhet och samtidigt få tillgång till många andra intressanta artiklar, matrecept, pyssel, följetonger med mera? Klicka på bilden nedan för att ladda ner hela numret som e-tidning eller sök något från arkivet härifrån.

Nyfiken på Kvällsstunden?

Passa på att utnyttja vårt fina prova-på-erbjudande! Du får fyra nummer – för bara 95 SEK! (Avser papperstidningen)
Passa på!

Ett fin-fint erbjudande

Telefon: 021-19 04 15

Mejla kundtjänst: Klicka här

Post:
Kvällsstunden
Klockartorpsgatan 14
723 44 Västerås

Kvällsstunden och kvallsstunden.se ägs och ges ut av Tidningshuset Kvällsstunden AB. Ansvarig utgivare: Agnetha Brolin. Alla kontaktuppgifter till redaktionen hittar du här.

5/5

Om du har en minut över så skulle vi verkligen uppskatta om du ville lämna ett omdöme om Tidningen Kvällsstunden på vår facebook eller Google. Klicka bara på någon av knapparna nedan.Tack!

Matmamman
Matmamman
06:15 04 Jul 24
Klassisk veckotidning som värnar kulturarvet och som... uppmärksammar sådant som de flesta andra veckotidningar missar. I Kvällsstunden kan du läsa om det mesta!läs mer
Irja Carlsson
Irja Carlsson
14:29 11 Feb 24
Blandat innehåll -- något för alla. Hög kvalité på... artiklarna, kan läsas flera gånger!!!läs mer
Bo Eriksson
Bo Eriksson
11:17 08 Feb 24
Intressant läsning, helst om gamla tider!.
BarbrosPerenner&Träd
BarbrosPerenner&Träd
18:32 16 May 23
Mycket läsvärd, intressanta artiklar. Rekommenderas varmt.
Rose-marie Nilsson
Rose-marie Nilsson
18:14 04 Jan 23
En av de få utgivningar som går i tionde-arv och läses av... alla dessa arvingar/ Leifläs mer
Svante Uller
Svante Uller
22:21 21 Sep 22
En trevlig läsning med ofta ny information i varje nummer.
Thomas Finnberg
Thomas Finnberg
13:46 23 Mar 22
Bra,intressant läsning,fina bilder, brett utbud och... trevliga romaner. korsorden.läs mer
Pia Müller
Pia Müller
12:08 02 Jan 22
Tidning som handlar om lite av varje. En tidning med ofta... intressanta reportage som gör en på gott humör.läs mer
Marie-Louice Börjesson
Marie-Louice Börjesson
13:11 07 Mar 21
Bra reportage som sträcker sig inom alla kategorier.
Ur... historisk synpunkt, Fantastisk.
Inga lögner bara fakta.
Man blir harmonisk bara av att veta att den återkommer 1 ggr/vecka! ❤️
Tack även för era klurigheter såsom bl.a korsorden.
läs mer
Britt Gustafsson
Britt Gustafsson
17:46 10 Nov 20
Den innehåller mycket intressanta reportage
Ulf Löfström
Ulf Löfström
22:34 22 Oct 20
En bra tidning, sprider inte lögner som kvällstidningarna,... berättar fina historier o reportage om det som hänt.läs mer
Nils Dahlgren
Nils Dahlgren
15:25 21 Oct 20
I stort sett allting, utom en del gnällspikar på... "insändarsidorna"! En utomordentligt bra tidning. Intressant, underhållande, bildande!😊😃läs mer
Janne Ek
Janne Ek
07:33 22 Sep 20
Bra och intressant läsning, allmänbildande
Alf Ahlstedt
Alf Ahlstedt
07:14 08 May 20
Staffan Kvist
Staffan Kvist
13:17 02 Apr 20
Att läsa reportagen är så spännande
Inga-Lisa Gustavsson
Inga-Lisa Gustavsson
18:53 16 Jan 20
Många fina reportage om olika orter i Sverige, dessutom... gammaldags romaner och noveller.läs mer
Inga-Britt IB Gustafsson
Inga-Britt IB Gustafsson
15:50 04 Nov 19
Intressanta artiklar, både historiska och i realtid.... Rogivande, avstressande läsning. Gillar den lite gammeldags känslan, både namnet och typsnittet känns trevligt. Har fått vänner att både prova tidningen och bli prenumeranter 🙂läs mer
Bertil Berg
Bertil Berg
08:29 06 Oct 19
Bra reportage, blandat historiskt & nutid
Rune Ljungströmmer
Rune Ljungströmmer
17:05 10 Jul 19
Mycket läsning för mycket lite pengar, delar med grannen... dessutom😍läs mer
Sune Hedström
Sune Hedström
07:17 01 May 19
Reportage om intressanta personer från förr.
The Porsche 924 driver
The Porsche 924 driver
10:55 27 Apr 19
Jätte bra tidning
Gun-Britt Wittgren
Gun-Britt Wittgren
13:45 09 Apr 19
Mycket att läsa både dåtid och nutid
Kent Eriksson
Kent Eriksson
20:06 04 Apr 19
En allmänbildande tidning med intressanta artiklar om vår... historia, kultur, natur och nöjesprofiler. Finurliga korsord och lärorika teman om våra landskap. Alltid överraskande texter. Lär känna Sverige, läs Kvällsstunden. Skönt befriat från kändistrams, latte-eufori och hälsofrälsning 😎läs mer
Jonny Lundström
Jonny Lundström
19:20 31 Mar 19
Tycker att mycket är bra med Kvällsstunden. Främst Noveller... och "Läsarnas egna berättelser" Även kul att läsa om Skådespelare och artister. Korsordet är bra. Helt enkelt en mångsidig tidning.läs mer
John Tjörngren
John Tjörngren
17:02 23 Feb 19
Många intressanta artiklar !
Conny Herbertsson
Conny Herbertsson
16:01 15 Jan 19
Mycket innehållsrik,läsvärd i högsta grad.
Monica Werner
Monica Werner
22:48 01 Jan 19
Att det är en riktig papperstidning som vi faktiskt inte... upptäckt förrän vi själva nått 80-årssträcket. Längtar efter den då det är mycket att läsa för oss bägge två.
God fortsättning på 2019 från två som tänker hänga med
läs mer
Sölve Dahlberg
Sölve Dahlberg
20:56 08 Dec 18
Jag trivs med Kvällstunden.Det är blandat i den.För var och... en.läs mer
Lasseman Svensson
Lasseman Svensson
20:09 15 Oct 18
Jag är 67 år inne på mitt snart 68:tionde år och är inte... allt för gammalmodig, jag gillar Kvällsstunden och finner ro i att bläddra i denna tidning.
Som sagt det är trevligt att bläddra i en riktig tidning i denna digitaliserade värld.
läs mer
Christina Ögrim
Christina Ögrim
13:42 16 May 18
ETT STORT JUBILEUMSGRATTIS till Kvällsstunden 80 år!
Jag... förstår verkligen varför ni finns kvar efter 80 år.
Det är en tidning som jag läser med förtjusning och förväntan. Tittar ivrigt och längtansfullt efter brevbäraren varje tisdag.
Älskar er traditionella och lättlästa layout. Modernisera för allt i världen ingenting! Njutningen av att läsa en äkta papperstidning i behändigt format - HELT UTAN ANNONSER - är ovärderlig.
Era artiklar och reportage är alltid intressanta och läsvärda. Många gånger om celebriteter från förr i tiden, och som verkligen behöver dras fram ur glömskan. Det blir för mig en nostalgitripp down the memory lane.
Er digitala service gör det enkelt, bekvämt - och gratis - att lämna tävlingssvar. Sedan är det bara att ivrigt invänta lottvinsterna. Dessutom är det perfekt storlek på korsordsrutorna, så texten blir lättläst för en starropererad.
Nu i vecka 20 har Kvällsstunden dessutom förärat mig med en helsida om "Rännstensungen från Götgatan 83". Det har gjort mig alldeles varm om hjärtat och oerhört stolt och glad. Då kan jag inte göra annat än att ge Kvällsstunden
FEM SKINANDE GULDSTJÄRNOR
läs mer
Kenneth Falk
Kenneth Falk
15:45 24 Apr 18
Några tycker att tidningens framtoning är gammalmodig, jag... tycker det är en styrka. Att i denna digitaliserade värld få hålla i en papperstidning som påminner om tidningarna som fanns när jag växte upp är en lisa för själen, för även om man hänger med något så när i det moderna mediabruset så känner man sig ganska vilsen ibland. Så snälla, vik inte av från Era traditioner. Dessutom gillar jag den redaktionella texten och dess innehållläs mer
Ingrid Sjödin-Lindström
Ingrid Sjödin-Lindström
13:34 18 Feb 18
Mysig tidning, gillar Sverige-resan; vad finns i våra olika... landskap.
Gunillas kök och stök, bra maträtter och bak, inte så komplicerade.
Lagom svåra korsord och finurliga Naturfrågor.
Sport, nöjes m fl profiler som blir roliga att minnas.
Hela tidningen läsvärd.
Hälsar Ingrid i Västerbotten.
läs mer
Birgitta Nilsson
Birgitta Nilsson
10:55 15 Feb 18
Jag ser fram mot att få denna tidning varje vecka.Den är så... befriande fri från skvaller och har istället intressanta artiklar om allt mellan himmel och jord.Fakta om nöjesprofiler från förr och nu, natur,geografi och läsarnas egna bidrag i form av foton,noveller och minnen.m.m..Att det finns en så här religiöst och politiskt oberoende tidning med fakta och underhållning i lätt tillgängligt format tycker jag är unikt.Personligen är jag också road av hjärngympan korsorden ger;-)läs mer
Ann Christine Eriksson
Ann Christine Eriksson
13:03 14 Feb 18
En mycket bra tidning!
Ronny W-vik
Ronny W-vik
08:28 18 Jan 18
Undebar tidning är 33 år men tycker den är intressant
Ingrid Eriksson
Ingrid Eriksson
10:04 01 Dec 17
Har haft den för flera år sen ..tycker jättemycket om denna... härliga tidning..lite nostalgi i den sååå Härligt!!!läs mer
Christina Lind
Christina Lind
09:33 12 Oct 17
Verkligen ett guldkorn. Mycket spännande och intressant... läsning blandat med recept och korsord!läs mer
Bodil Widén
Bodil Widén
16:51 02 Oct 17
Anitha Säll
Anitha Säll
14:46 28 Apr 16
Fler recensioner
js_loader
Dela Kvällsstunden!

Nyhetsbrevet

Vill du ha information, erbjudanden och rabatter från Kvällsstunden?

Prenumerera på nyhetsbrevet!

När du registrerar dig på Nyhetsbrevet samtycker du till att få exempelvis erbjudanden, rabatter och allmän information från Kvällsstunden via e-post. Du kan när som helst säga ifrån din prenumeration på nyhetsbrevet om du inte längre vill ha det.

Lyssna på Radio Viking här! Klicka på radion för att starta!

radioRV7

Saknar du ett webbkonto? Du skapar enkelt ett kostnadsfritt konto härifrån.

Du är på väg att logga ut.
Vill du fortsätta?

Just nu har du inga aktiva prenumerationer på E-TIDNINGEN eller TALTIDNINGEN.
Välj ett alternativ nedan för att köpa och aktivera önskad digital prenumeration av Kvällsstunden.